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Ancora festa in casa Ferrari, ma il caso merchandising divide Maranello
Mentre a Monza la Ferrari festeggia il suo secondo mondiale consecutivo, i suoi dirigenti danno un giro di vite al merchandising "non ufficiale"
Alla vigilia del G.P di Monza (16 settembre 2001), la città di Maranello si ritrova contenta a metà. La Ferrari pare infatti stia attuando la realizzazione di un negozio per la vendita diretta di prodotti con il proprio marchio e immagine. E per gli esercizi commerciali che basano tutta la loro attività su un turismo sportivo in aumento e smanioso di lasciare Maranello con un ricordo marchiato Ferrari - anche non necessariamente "ufficiale" — questa è più che una brutta notizia.In attesa di conferme, la discussa mossa della Ferrari si inserisce in una battaglia anti-falso da tempo annunciata e che prevede più di sei miliardi di lire (3.100.000 euro) per cercare di contrastare l’attività di contraffazione del marchio. Montezemolo lo disse già all’inizio del 2001 alla presentazione della nuova società Ferrari.net e dei due nuovi siti: www.ferrari.com (e-commerce) e www.media.ferrari.com (informazione), che sostituiscono il vecchio www.ferrari.it. "Internet rappresenterà una nuova grande area di business per la Ferrari" (20 miliardi - 10.329.327 euro di royalties raggranellate dalla Ferrari nel 1999), e lo sarà ancor più — diciamo noi - dopo il secondo campionato del mondo conquistato da Michael Schumacher.
In attesa che l’apposita società fondata per rafforzare l'attività di merchandising (denominata "Ferrari Idea" e con sede a Lugano) porti a casa i primi frutti, abbonda in rete il materiale ufficiale e meno ufficiale con il logo del cavallino rampante.
Al Ferrari merchandise shop si trova di tutto: dall’impermeabile rosso per seguire le gare sotto la pioggia assieme a tutti gli accessori al completo assieme alla pratica confezione di tappi per le orecchie anti-rumore. Qui le abbiamo trovate a 4$, mentre su questo lento sito belga lo stesso articolo viene offerto a 195 franchi belgi, ovvero 4,83 euro = 9350 lire. Di poco, ma conviene il sito ufficiale. Su Ferrariworld.com invece scegliamo il libro della storia della Ferrari, a 78 euro.
Ma se non si va a Monza andiamo a Maranello. Al negozio Warm-up diamo un’occhiata alle novità-prodotto, e acquistiamo l’elegante beautycase nero marcato Ferrari per 62.500 lire (32,27 euro). Ma è il momento di festeggiare con i tifosi. Per arrivare a Maranello ecco l’indirizzo giusto con tutte le informazioni.